Patrimonio, arte y tradiciones representan el 40,3 % de las motivaciones de viajeros de América Latina, mientras nuevos destinos europeos comienzan a ganar espacio frente a los circuitos tradicionales.
El turismo latinoamericano hacia Europa está mostrando un cambio en sus preferencias. Un análisis reciente de Data Appeal y Mabrian señala que el patrimonio cultural, las artes y las tradiciones representan el 40,3 % de las motivaciones de los viajeros procedentes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México.
El dato muestra que conocer la historia y la identidad cultural de los destinos tiene un peso importante para quienes viajan desde América Latina. Museos, monumentos, barrios históricos, festividades y tradiciones locales forman parte de los principales intereses de estos visitantes
España e Italia continúan concentrando una parte importante de las estancias. Sin embargo, el mismo análisis identifica un interés creciente por destinos que tradicionalmente han tenido una menor presencia dentro de los grandes circuitos turísticos latinoamericanos.
Entre esos lugares aparecen Apulia, en Italia; Galicia, en España; y Budapest, en Hungría, destinos que combinan patrimonio, gastronomía, arquitectura y experiencias culturales con una oferta diferente a la de las grandes capitales.
La gastronomía ocupa el segundo lugar entre las motivaciones analizadas, con un 12,5 %, seguida por los viajes para visitar familiares, con 11,9 %, y las compras, con 11,8 %. La naturaleza representa el 7,1 % y el turismo activo el 6,1 %.
Madrid continúa teniendo un papel destacado dentro de este mercado. Otro análisis publicado este mes sitúa a la Comunidad de Madrid con el 11,5 % de la demanda turística latinoamericana analizada, seguida por la región italiana de Lacio, donde se encuentra Roma, con el 8,2 %.
La conexión entre América Latina y España también se está reforzando desde la promoción turística. En septiembre, Turespaña realizó en Argentina y Perú el programa España Única, que reunió a más de 200 profesionales turísticos sudamericanos para presentar destinos y experiencias españolas.
Portugal también está intensificando su estrategia en América Latina. Turismo de Portugal desarrolló este mes acciones comerciales en Brasil, Uruguay y Argentina, con la participación de empresas portuguesas y entidades regionales de promoción turística.
Los nuevos datos apuntan a un viajero latinoamericano interesado no solamente en visitar las grandes ciudades europeas, sino también en descubrir territorios con identidad propia. Para España, Italia, Portugal y otros destinos del continente, este comportamiento abre oportunidades para promocionar experiencias culturales, gastronómicas y regionales dirigidas específicamente a los mercados latinoamericanos.
Fuentes: Data Appeal/Mabrian, Report News Colombia, Turespaña y Turismo de Portugal.
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